Meta anunció esto esta semana A partir de febrero de 2026, se eliminarán los botones Me gusta y Comentar. de Facebook en sitios web externos.
La explicación oficial es tan educada que casi resulta dolorosa: su uso «naturalmente ha disminuido a medida que ha evolucionado el panorama digital». Pero Hay dos confesiones implícitas detrás de esta frase.:
- Lo primero que se sabe es que ya casi no salimos de los andenes.
- La segunda, más sutil, es demoledora: Meta ya no necesita seguirnos para conocernos.
Pensemos en qué era realmente este botón. Cómo externo. No era un accesorio social inocente. Se realizó un seguimiento distribuido:
- Cada vez que diste Cómo Un artículo sobre guitarras antiguas en un blog perdido llamó la atención de Facebook: A este chico le gusta tocar la guitarra.
- Cada comentario en un sitio web de recetas, cada interacción fuera de su jardín impulsó su perfil.
Meta ha construido el panóptico perfecto: millones de sitios web que actúan como sensores de forma gratuita, informando sobre tus intereses, tus obsesiones, tus Clics. Y a cambio, estos sitios recibieron migajas de tráfico viral que dejaron de llegar hace tiempo.
Pero hoy, casi en 2026, Este sistema de espionaje está desactualizado. ¿Por qué te seguirías online cuando pasas tres horas al día en Instagram? ¿Por qué deberías juzgar tus gustos cuando Instagram sabe qué vídeos seguirás hasta el final y qué vídeos enviarás después de dos segundos?
La IA ha dejado obsoleta la vigilancia exhaustiva. Ahora basta con observarte en su territorio. Es más eficiente, más preciso y menos costoso. Él Cómo Externamente era Gran Hermano. La IA es una confesora que voluntariamente te escucha, interpreta y codifica tus gustos (los declarados y los inferidos), y por tanto tiene más que suficiente para saber quién eres realmente y, más aún, quién finges ser en las redes sociales.
Y hay algo más. Estos botones no sólo pasaron datos a Meta, sino que también los dieron cierto poder a sitios web externos. Un artículo con 50.000 gustos Facebook tenía autoridad, alcance y capacidad de negociación. Fue una confirmación. Los pequeños medios de comunicación podían volverse virales, los blogs especializados encontraron su público, había lagunas que colar.
Meta cierra estas brechas. Y no por malicia, sino por lógica empresarial: ¿por qué fertilizar un ecosistema extranjero cuando puedes centrar toda tu atención -y todo tu dinero- en tu propio país?
La “evolución natural del panorama digital” mencionada por Meta es real. Sólo que no ocurrió en el vacío ni de forma ajena: ellos fueron quienes lo diseñaron, fueron ellos quienes lo ejecutaron y son quienes lo certifican ahora.
- Primero nos encerraron allí.
- Ahora nos conocen tan bien que ya no tienen que prestar atención a lo que hacemos fuera de su jurisdicción.
el botón Cómo Muere porque ya ganó todo lo que podía ganar. Y ya no queda nada que observar detrás de los muros.
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Imagen destacada | María Shabayeva
