¡Felicidades! Ganaste un iPhone. el rey Felipe VI anuncia inversiones. Trabaja en Primor y cobra hasta 160 euros la hora. Estos son sólo tres ejemplos de anuncios fraudulentos que han aparecido en Facebook e Instagram, pero hay muchos más. Tantos que Meta gana dinero con ellos.
¿Qué pasó? una investigación por Reuters ha revelado que Meta estima que el 10% del volumen total de ventas vendría de anuncios fraudulentos, totalizando 16.000 millones de dólares en ventas. En un documento interno de diciembre de 2024, Meta estimó que cada día aparecen en su plataforma alrededor de 15 mil millones de anuncios fraudulentos de “alto riesgo”. Por “alto riesgo” se refieren a aquellas que son claramente estafas, como las que mencionamos en la introducción, por lo que el número real sería aún mayor.
Parece una estafa porque te cobramos más. Meta dispone de sistemas automatizados para detectar este tipo de publicidad. El problema es que la política de bloqueo de este tipo de publicidad es bastante laxa. Los documentos muestran que los anuncios sólo se bloquean si el sistema los identifica como estafas con un 95 por ciento de certeza. Si el porcentaje es menor, aumentan la tarifa del anunciante, supuestamente para ahuyentarlos. Esto significa que si continúan publicitando, Meta ganará aún más dinero con las estafas.
El sitio favorito de los estafadores. Hay más. En otro documento, Meta admite: «Es más fácil promover estafas en las plataformas Meta que en Google». La información proviene de canales donde los estafadores discuten sus métodos, pero sin mencionar los motivos de su elección. También estiman que un tercio de todas las estafas exitosas en Estados Unidos ocurren a través de sus plataformas.
Regulación. Meta está en la mira de los reguladores de todo el mundo. El La Comisión Europea ha tomado medidas contra la empresa por utilizar datos para entregar publicidad a los usuarios. En El Reino Unido los llevó a juicio por la misma razón y más recientemente la Comisión de Bolsa y Valores de Estados Unidos. los está investigando por los casos de fraude financiero anunciados en su plataforma. En documentos publicados por Reuters, Meta muestra su intención de reducir la publicidad ilegal, pero teme que una reducción repentina afecte negativamente a sus ingresos.
No toques a mi público. Meta se encuentra en una situación complicada ya que el gasto en IA ha aumentado, lo que provocó que las acciones cayeran un 8% el último trimestre a pesar de los resultados positivos. Teniendo en cuenta que la publicidad dirigida es la principal fuente de ingresos de Meta, un recorte en ese frente podría sacudir todo el castillo de naipes.
Meta respuestas. En declaraciones a Reuters, un portavoz de Meta criticó la noticia y dijo que los documentos «presentan una visión selectiva que distorsiona el enfoque de Meta hacia el fraude y las estafas». Dice que la estimación del 10% de beneficio procedente de anuncios fraudulentos es exagerada y que la cifra real es mucho menor, aunque se negó a proporcionar una cifra actualizada. Según Meta, en el último año y medio han reducido los anuncios fraudulentos en un 58% y en 2025 habrán eliminado más de 134 millones de estafas de su plataforma.
Imagen | Generado con IA. fondo Pixabay
En | La mayoría de las altas médicas investigadas implican fraude. El matiz es que sólo se investigan si hay indicios de fraude.
