Por: Doris Santa Fe
Víspera de Todos los Santos Se ha consolidado como una de las fechas comerciales más dinámicas del calendario colombiano. Lo que comenzó como una tradición importada hoy mueve millones, cambia el consumo, aumenta el comercio, el entretenimiento y la logística y actúa como antesala de la medición del fin de año.
Según la encuesta de Fenalco En 2024, el 73% de los colombianos celebrará Víspera de Todos los Santos; tres de cada cuatro personas participarán en actividades relacionadas con esta fecha. Más de la mitad lo hará en familia, especialmente con sus hijos (54%), confirmando su arraigo en los hogares.
¿Qué palos dominan y por qué?
Aunque no existe un ranking oficial, las tendencias se concentran en tres renglones: personajes virales de cine y televisión, clásicos del terror como brujas o vampiros, y opciones tiernas o divertidas para niños y mascotas. Fenalco indica que el 51% de los colombianos busca ideas de disfraces en Internet y el 34% en las redes sociales, lo que demuestra la influencia de la cultura pop. Mientras que el 41% de los adultos planea disfrazarse, el 31% solo vestirá a sus hijos. En términos de gasto, el 42% invertirá entre $100.000 y $200.000 en vestuario, complementos y decoración; El 30% gastará menos de $100.000 y el 12% más de $200.000, convirtiendo esta fecha en una de las más rentables para el comercio minorista.
¿Cuánto gastan los colombianos en Halloween respecto a otras fechas?
Incluso si Halloween no llega a pasar Navidad o dia de la madrecompite con fechas como Amor y Amistad. Su fuerza radica en la diversidad de consumo: disfraces, dulces, decoración, eventos, salidas al centro comercial e incluso mascotas, ya que el 38% planea disfrazarlos. Fenalco señala que Halloween sirve como indicador económico temprano, ya que permite medir el estado de ánimo del consumidor antes de Navidad. Un buen comportamiento en octubre suele anticipar meses de elevada actividad comercial.
Industrias que registran mayor actividad
El comercio minorista lidera la venta de dulces, disfraces y adornos; Los dulces son el producto más popular (27%). Los centros comerciales concentran el 26% de la celebración con actividades y concursos. La vida nocturna (bares, discotecas y eventos de Asobares) vive una de las noches más fuertes del año. La gastronomía estrena menús temáticos, mientras la logística y el comercio electrónico incrementan los pedidos. El sector de las mascotas crece con fuerza y el marketing digital y los influencers están convirtiendo las citas en una explosión de contenidos.
Más que dulces: una celebración que también genera inquietudes
Halloween tiene sus raíces en el festival celta de Samhain, que se celebraba en Irlanda, Escocia y partes de Inglaterra, cuando se creía que se abría la frontera entre los vivos y los muertos y se realizaban rituales para convocar o ahuyentar a los espíritus. Con el tiempo, los símbolos relacionados con el ocultismo y la muerte fueron adoptados por corrientes esotéricas e incluso por grupos que adoraban a las fuerzas oscuras. Aunque se comercializa como el «Día del Niño», el país está plagado de telarañas, murciélagos, calaveras en escaparates, oficinas, centros comerciales e incluso escuelas. Estos elementos, vistos hoy como decoración, provienen de antiguas representaciones de miedo y prácticas nada inocentes.
Además, históricamente el 31 de octubre ha sido una de las fechas de mayor riesgo para la infancia, ya que se han denunciado desapariciones, envenenamientos y crímenes aprovechando el caos durante la celebración. Mientras los menores salen a tontear, las autoridades refuerzan la seguridad ya que esta fecha ha sido utilizada por los delincuentes.
En Colombia la vigilancia aumenta cada 31 de octubre debido a casos de menores desaparecidos o incidentes violentos registrados en años anteriores. Por ello, la Policía Nacional incluye dentro del programa “Abre los ojos” un espacio especial durante este mes, donde los conversatorios en escuelas y jardines de infancia liderados por los policías infantiles y juveniles se centran en dar recomendaciones y advertencias sobre los riesgos que se generan durante esta fecha.
Cuando el miedo deja de ser ficción
Más allá del simbolismo, existen riesgos reales. Fenalco Recuerda que 8 de cada 10 personas compran dulces para regalar, pero los padres deben revisarlos antes de que los niños los consuman. Históricamente, en varios países -y también en Colombia- se han encontrado dulces falsificados, caducados o mezclados con sustancias psicoactivas. No es un mito urbano: se han utilizado caramelos o gomitas como fachada para distribuir fármacos, generando alertas hospitalarias. Por lo tanto, no se deben consumir dulces sin la supervisión de un adulto.
También es importante que los niños no salgan solos. Las multitudes, el tráfico, la oscuridad y los disfraces dificultan la identificación. Cada año se denuncia la desaparición de menores y se han documentado casos de personas disfrazadas para entrar en complejos habitacionales o cometer robos. A esto se suma el efecto de las redes sociales, donde circulan retos peligrosos o bromas que terminan en accidentes o conductas violentas.
Halloween como barómetro económico
Fenalco confirma que Halloween actúa como un auténtico termómetro económico: si el día va bien, el comercio entra en noviembre y diciembre con mayor optimismo. Más que una fecha concreta de rebajas, Halloween marca el inicio de la temporada navideña y allana el camino para el cierre comercial más importante del año. Es decir, ya no se trata sólo de disfraces y chuches: es un termómetro financiero y una cita que requiere cuidado y responsabilidad, especialmente con los niños.
